NEST2018发布会现场采访一汽丰田 电竞参赛者与荣放车主有很大契合度

4月20日,拥有国家体育总局支持、腾讯等知名厂商大力合作的国字号赛事NEST在北京召开发布会,整场发布会以“不破不立,无畏之心”为主题讲述了NEST赛事发展的六年中由小变大,由弱变强的的光辉历史,更是提出了“NEST+”概念,让线上的比赛与线下的嘉年华紧密结合,令更多的电竞爱好者能参与到NEST的赛事中。

同时,也宣布了今年NEST2018赛事将由多款热门电竞游戏组合而成,全新的赛季和赛事理念,令无论是玩家还是俱乐部队员都充满了期待。

与往年不同的是,本次NEST2018的赞助商阵容中除了与电竞相结合的品牌外,还多了诸如浦发银行与一汽丰田等传统行业,令电竞与大家的距离又再次拉近。在发布会中,一汽丰田企划部高级总监杨春霞接受了媒体的访问,谈到了为什么选择与NEST合作等问题,以下为记者访问环节实录:

Q:据我了解,这是一汽丰田品牌第一次与电竞活动深度合作,是基于怎样的考虑?这种合作对一汽丰田品牌有哪些价值?

杨春霞女士:一汽丰田品牌第一次与电竞活动深度合作,这是挑战,也是新零售市场下的一种尝试,因此这种合作是非常必要的。与年轻消费者形成精神共鸣,就必须深入到消费者生活中,去了解他们,与他们互动。

NEST作为国家级的赛事,在年轻消费者中的影响很大。此次合作,可以让一汽丰田年轻活力的形象表现出来,也更能拉近与消费者的距离。我们也希望能够让更多的年轻消费者了解和认识荣放,从而在精神层面形成互动和共融。

Q:我注意到,荣放之前也冠名过《最强大脑》这类节目,在您看来,NEST2018 全国电子竞技大赛参与者与荣放车主在哪些方面有共性和契合度?

杨春霞女士:共性和契合度,可以说非常多。

受众都是年轻一族,年轻人爱玩“吃鸡”游戏,追求社交互动。而荣放年轻、时尚的产品定位也是对标同类人群,他们爱玩、追求个性、渴望得到认同等。

两者的受众在很大程度上是重合的。都追求科技感,电子竞技的科技感无需多言,荣放在智能化、自动化等层面的科技配置,正是年轻消费者的最爱。

对生活的追求和生活态度上,二者也是非常契合的。都追求精神享受,追求社交沟通,追求精致、时尚、有品性的生活。

Q:您能介绍下一汽丰田具体怎样与 NEST 进行合作吗?一汽丰田将从哪些方面推进合作?

杨春霞女士:一汽丰田荣放不仅作为 NEST 的官方唯一指定用车,也将协助招募众多车主,组成“荣放战队”,参与比赛,这样车主既有参与感,又有认同感。

线上线下我们也都会结合近期荣放百万销量达成的事件来进行全方位的宣传和传播,在庆祝百万冠冕的同时,积极推进 NEST 比赛的招募等。当然,这些所有的活动,我们都有礼物回馈,这也是对参与者、对百万车主信赖的感恩方式之一。

Q:不管是百万冠冕,还是此次与 NEST 合作,我都注意到一汽丰田推出了诸多回馈活动,这对大家来说都是福利,能谈谈一汽丰田官方感恩回馈的具体内容和获得福利的方式吗?

杨春霞女士:我们提出的感恩回馈内容比较多,线上线下活动均有相应的福利及好礼:

比如在购车方面,我们推出了 2 年 0 利率、超低首付 5 万起,把全新 RAV4 荣放开回家活动。如果以旧车置换,还能享受 4000-6000 元补贴。此外,一汽丰田的定保通服务也优惠很多,去 4S 店试驾,还有可能获得超过 3000 元以上的惊喜豪礼。

同样在与 NEST 合作过程中,参与“荣放战队”就有相关礼品可拿;游戏中参与与荣放有关的环节,就有机会拿礼物,如定制车贴、T 恤等。更多详细的内容和参与方式可以关注一汽丰田官方微博。

Q:您对这次合作有怎样的期待和展望?

杨春霞女士:我相信 NEST 的活动有了荣放的参与,将更加精彩。同时,我希望荣放能够在比赛中被更多粉丝认同和接纳,荣放追求的时尚、精致、安全可靠等生活理念,能够成为更多人的生活态度,荣放将与消费者一起,共走荣放之路。